Alliance digitale (association professionnelle des acteurs du marketing digital) a publié un guide pratique pour réduire l’empreinte environnementale de la publicité digitale. L’achat d’espaces publicitaires qui utilise des algorithmes permet de toucher les utilisateurs de façon beaucoup plus précise mais utilise des serveurs informatiques énergivores qui augmentent le trafic de données ce qui engendre un impact environnemental.

A destination des annonceurs, agences conseil et équipes de media trading, ce guide a pour but d’aider les professionnels de la publicité dans leurs pratiques de programmatiques. Retrouvez 6 grand principes pour réduire l’impact de vos campagnes.

Pour ce nouveau bilan, 39 313 publicités ont été analysées sur une période de quatre mois en 2022 en Communication publicitaire numérique, Presse, Publicité extérieure et Radio.

1 880 d’entre elles ont été identifiées comme publicités liées à l’environnement (soit 5 % du total). Parmi ces publicités, l’étude a relevé 142 publicités non conformes à la Recommandation Développement durable de l’ARPP, applicable depuis août 2020 : 72 publicités au titre de manquement, 61 au titre de réserves et 9 avis du Jury de Déontologie Publicitaire.

Bien qu’en amélioration, le taux de non-conformité de 7,6 % reste particulièrement élevé par rapport aux autres bilans effectués par l’ARPP. Cette situation appelle à une vigilance renforcée de l’ensemble de la chaîne des professionnels (annonceurs, agences conseil, diffuseurs) lors de la conception et de la validation des publicités.

La Fabrique Ecologique dévoile les résultats de sa nouvelle étude en partenariat avec l’ADEME, La Poste, Cap’Com, France urbain et Intercommunalités de France.

Si les acteurs privés et les pouvoirs publics nationaux sont souvent interpellés pour faire évoluer les pratiques de publicité et de communication, l’action des communes et des intercommunalités est souvent absente des débats sur la régulation de ces deux activités. Pourtant, les collectivités territoriales bénéficient de nombreuses opportunités pour faire évoluer les pratiques de communication publique et commerciale dans le sens de la transition écologique.

Cette étude fait un état des lieux des leviers dont disposent les communes et intercommunalités pour mettre pleinement la communication, qu’elle soit publique ou commerciale, au service de la transition de leur territoire.

Elaboré dans un cadre collectif au sein du Conseil national de la consommation (CNC), ce guide, à jour des dernières évolutions législatives, présente les différentes allégations environnementales qui peuvent être utilisées par les professionnels afin que les consommateurs obtiennent une information précise, fiable et pertinente.

Le guide se compose de deux parties. La première est dédiée au cadre juridique applicable, en lien
avec les lois « AGEC » et « Climat et résilience » récemment adoptées. La seconde partie détermine les
conditions dans lesquelles il est possible de recourir à des allégations environnementales se rapportant
à des produits et à des services.

L’ambition de ce guide est de devenir la référence pour les entreprises et les consommateurs pour une consommation plus durable et responsable.