S’orienter vers un marketing d’influence plus responsable
Le marketing d’influence s’est imposé comme un outil central de communication, notamment auprès des jeunes : 84 % des 15-24 ans suivent au moins un influenceur, souvent perçu comme une figure de confiance, d’après une enquête réalisée par Toluna-Harris Interactive et 100%Media* en 2022. Mais cette proximité sert encore majoritairement à promouvoir des modes de vie et de consommation difficilement compatibles avec les limites planétaires.
Et si les influenceurs, grâce à leur incroyable capacité à incarner des figures de leaders d’opinion, devenaient des vecteurs de changement et des acteurs de mobilisation pour la transition écologique ? Le Guide de l’influence responsable co-écrit par Valérie Martin, Cheffe du service Mobilisation Citoyenne et Médias à l’ADEME et Amélie Deloche, Experte en communication influence responsable, s’inscrit dans cette ambition.
« Dans un monde en pleine mutation, les métiers de l’influence doivent relever un défi majeur : accompagner la transition écologique et jouer un rôle actif pour sensibiliser, éduquer et mobiliser leurs communautés autours de pratiques plus durables. »
Vous êtes : un influenceur, une agence, un agent, un annonceur, ou un professionnel du secteur ? Le guide s’adresse à tous ceux souhaitant mieux comprendre et faire évoluer les pratiques de l’influence marketing à l’aune des enjeux écologiques.
En collaboration avec le Commissariat général au développement durable (CGDD) et la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF), ce guide est structuré en trois parties.
Il vous propose :
- Un état des lieux du marketing d’influence et ses impacts sur la société ;
- Une analyse des évolutions du secteur ;
- Des recommandations, outils et repères opérationnels pour guider vos réflexions et faciliter l’intégration des enjeux environnementaux dans vos pratiques d’influence marketing.
La lecture linéaire des trois parties vous permet de passer progressivement du diagnostic à l’action.
« Les influenceurs ont la capacité d’orienter de manière efficace les comportements et les modes de vie. Avec ce guide, nous souhaitons leur donner les clés pour devenir de véritables catalyseurs en faveur de la transition écologique. »
Téléchargez le guide gratuitement sur la Librairie ADEME :
Pour poursuivre votre lecture :
Quels sont les enjeux, impacts et controverses du marketing d'influence ?
Le pouvoir d’influencer les comportements de consommation et modes de vie exige vigilance et responsabilité. Découvrez comment adopter une approche éthique et maîtrisée d’un avenir plus soutenable.
Influence responsable : comment passer à l'action ?
Examinez vos partenariats, évaluez votre empreinte carbone et interrogez-vous sur les valeurs que vous souhaitez promouvoir pour répondre aux attentes croissantes environnementales et éthiques.
