Pour une communication sensible aux enjeux de la transition écologique

En tant qu'Agence d’État chargée de la transition écologique, l’ADEME porte depuis longtemps les enjeux liés à la communication responsable. 

Que vous soyez une marque (entreprise privée ou collectivité publique), agence conseil en communication, association, professionnel du spectacle, étudiant ou éco-communicant curieux, ce site dédié aux professionnels de la communication vous aidera à intégrer les enjeux de transitions écologique et sociale dans vos activités en vous donnant accès -  en complément du Guide de la communication responsable - à des ressources, des outils, des méthodes d'action et d'auto-évaluation des démarches de communication responsable. 

Traditionnellement, la communication a toujours suivi de près les aspirations de la société afin de pouvoir s’y adapter mais aussi de les faire évoluer. Dans un contexte économique et social en profonde mutation et marqué par de nouveaux enjeux (digitalisation de nos modes de vies, multiplication des émetteurs de messages, émergence de fake news…), il est temps de faire émerger une communication plus responsable, plus consciente des urgences sociales et écologiques, davantage à l’écoute des citoyens et qui s’interroge autant sur le contenu des messages que la manière dont ils sont délivrés.

La communication remplit de plus en plus une nouvelle fonction : aider à décrypter ces évolutions mais aussi accompagner et impulser les changements de comportements à travers de nouveaux récits et de nouvelles représentations pour réussir les transitions. 

 

 

Illustration Comresp

Actualités

Communication, publicité, relations presse, relations publiques, influence, numérique... Reboot! revient pour une deuxième édition avec l'ambition de former et sensibiliser les étudiantes et les étudiants en communication (au sens large) aux enjeux de responsabilité sociétale et environnementale. 

Réservez les dates - du 14 au 18 novembre 2022 !
 

Les entreprises et en particulier les annonceurs et toute la filière de la publicité (marques, agences et médias) ont un rôle clé à jouer dans ce qui pourrait être une révolution de l’imaginaire. L’énergie et le talent créatif de l’ensemble de la filière, mis au service de la représentation et de la promotion d’une nouvelle société de consommation respectueuse de l’environnement et de nouvelles normes éthiques, peuvent jouer un rôle moteur dans la transition de nos modes de vie.

Ce guide met en lumière les stéréotypes présents dans la publicité et fait des propositions pour rendre désirables les comportements et modes de vie écoresponsables.

Dans ce podcast, David Garbous et ses invité.e.s décortiquent les business cases sélectionnés par la plateforme Réussir avec un marketing responsable et donne les clés pour concilier business et impact positif.

Comment concilier business et impact positif ? Quelle stratégie ? Comment évaluer la cohérence de la démarche ? Quelle source d’inspiration pour les autres marques ? Comment vérifier la pertinence des axes de communications ?

Telles seront les grandes lignes de « En toute transparence », un face-à-face entre un panel d’étudiant·es en communication, marketing et journalisme confronté à un directeur.rice marketing d’une entreprise engagée vers une démarche responsable.

Un podcast à retrouver chaque mois.

Couverture du livret sur le tribunal des générations futures

Retour sur le Tribunal pour les Générations Futures du 30 mars 2022 organisé par l’ADEME et son partenaire Usbek & Rica, autour de la question « Vouloir moins est-il durable ? ».

Un procès fictif intenté au nom de nos descendants pour déterminer les conditions sociétales dans lesquelles une réduction à la fois rapide et à long terme de notre consommation au sens large serait possible.

Vous trouverez dans ce livret les interventions de Mathilde Szuba, enseignant-chercheur en sociologie politique ; Loïc Blondiaux, politologue, spécialiste de la participation citoyenne, membre de la Commission Nationale du Débat Public ; Gilles Lipovetsky, philosophe, et Fabrice Boissier, directeur général délégué de l’ADEME, les principaux arguments débattus autour du thème de la sobriété, et le verdict du procès.

Ressources

Logo de l'outil ADERE

ADERE vous propose un support de réflexion pratique pour vous permettre d’initier une démarche responsable pour l'organisation et le montage d'un événement culturel, sportif ou professionnel et ce, de sa conception à sa réalisation.

Illustration du guide complet

Le guide de la communication responsable

Analyse des enjeux, conseils pratiques et avis d'experts : ce guide accompagne tous les professionnels de la communication et du marketing, du privé comme du public, sur la voie d'une transition écologique indispensable et désirable.

Alors que la société est en profonde mutation, la fonction communication doit évoluer vers une communication plus responsable. Cette transformation est attendue à plusieurs niveaux :

  • engagement sur le plan des messages pour éviter le greenwashing et promouvoir une certaine vision de la société;
  • relations avec les parties prenantes;
  • évaluation et réduction des impacts environnementaux des actions.

Ce guide propose une grille de lecture des enjeux et de leurs impacts sur la communication. Il donne ensuite de nombreux conseils pour préparer les messages et concevoir autrement les actions : édition, digital, événement, audiovisuel, communication de crise.

 

Edition 2020 en rupture de stock
Nouvelle édition 2022 disponible à partir du 4 octobre