Ce site de l'ADEME, l'Agence de la transition écologique, est dédié aux professionnels de la communication qui souhaitent intégrer les questions de développement durable dans leur stratégie de communication. Que vous soyez une marque (entreprises privées ou collectivités publiques), agence conseil en communication, association, professionnel du spectacle, étudiant ou éco-communicant curieux, ce site vous apporte des réponses, des méthodes d'action et d'auto-évaluation des démarches de communication responsable.

Dans un paysage économique et social en profonde mutation et marqué par de nouveaux enjeux (explosion du digital, multiplication des émetteurs de messages, émergence de fake news…), il est temps de laisser place à une communication plus responsable, plus sensible aux enjeux écologiques, davantage à l’écoute des citoyens tout en intégrant la notion d’urgence et en s’interrogeant autant sur la manière de délivrer les messages qu’à leur contenu… Au-delà de ses propres pratiques, ce secteur a une responsabilité vis-à-vis des publics, et plus largement de la société dans son ensemble.

La communication s'inscrit traditionnellement dans un contexte qu'elle se doit de connaître pour mieux s'y adapter. Or des enjeux primordiaux - politiques, socio-économiques, sociétaux, environnementaux, technologiques ou sécuritaires - accélèrent la transformation de nos sociétés. Ces puissants mouvements de fond poussent l'ensemble des acteurs privés, publics et associatifs à évoluer et à se ré-inventer. La communication remplit donc de plus en plus une nouvelle fonction : aider à décrypter ces évolutions mais aussi accompagner et impulser les changements de comportements, en ligne avec les principes du développement durable.


L'ADEME est un acteur clé de la communication responsable à plusieurs titres :

  • en tant qu’agence en charge de dispositifs de communication : elle met en place régulièrement des actions de communication (éditions, manifestations, colloques, campagnes de sensibilisation) sur les sujets qui entrent dans sa mission : réduction des déchets, économies d'énergie, gaspillage alimentaire….
  • en tant qu'expert des conséquences sur l'environnement des activités des entreprises de tout secteur, dont les services.
  • en tant qu'organisme d'État, l'ADEME contribue au respect de la réglementation et à son amélioration, notamment concernant l'utilisation abusive de l'argument écologique en publicité.

Actualités

Collectivités, les journées Territoires d'événements responsables sont ouvertes aux inscriptions. Consultez le programme 2021/2022 et inscrivez-vous dès maintenant ! 

« Le meilleur moyen de comprendre le "marketing responsable", c’est de définir son contraire "le marketing irresponsable" ».

ADERE vous accompagne dans l’organisation d’un évènement de sa conception à sa réalisation, en proposant des pistes d’actions pour aller vers des événements plus responsables.

Les ressources de la communication responsable

Le guide de la communication responsable

La conférence "Transition écologique : quels nouveaux enjeux pour la communication ?"

Édition responsable : le poster

Digital responsable : le poster

Marketing et publicité responsables : le poster