Marketing et publicité responsables
Les entreprises sont amenées à transformer en profondeur leur modèle d’affaires, en conciliant les besoins réels des clients et les limites planétaires.
Le marketing et la publicité peuvent-ils être au service de la transformation positive ?
En intégrant les principes de la sobriété et de la circularité comme une opportunité dans votre stratégie globale, vous réinterrogez vos pratiques sur chaque phase du cycle de vie, vous minimisez vos impacts sociaux et environnementaux et vous entraînez avec vous l’ensemble de votre écosystème. Revisiter ce processus est une véritable source d’innovation.
Qu’est-ce que le marketing responsable ?
Intégrer le marketing responsable signifie revoir fondamentalement les pratiques, depuis la conception jusqu’à la relation client.
Comment différencier le marketing conventionnel du marketing responsable ?
Passer d’un modèle linéaire « en volume » où les bénéfices de l’entreprise sont directement reliés au volume des ventes, à un modèle en faveur d'une consommation plus sobre et plus circulaire, fondée sur l’usage et le service.
Découvrir les différentes stratégies de marketing responsable des marques et des entreprises
Pour réduire l'impact environnemental des produits existants, les entreprises disposent de plusieurs leviers : l’économie circulaire, l'amélioration de l’offre existante, l’économie de fonctionnalité…
Qu'est-ce que le greenwashing ?
Allégations, erreurs et freins contre l’adoption de modes de vie plus sobres et plus circulaires.
Comprendre le défi de la publicité responsable
Dans un contexte où la publicité influence profondément nos choix de consommation, les acteurs de la filière sont invités à adopter des pratiques plus responsables.
L'encadrement des messages publicitaires
Les lois en France comme dans l'Union européenne, imposent des restrictions et des obligations pour rendre la publicité plus transparente et responsable.
Quels sont les enjeux, impacts et controverses du marketing d'influence ?
Le pouvoir d’influencer les comportements de consommation et modes de vie exige vigilance et responsabilité. Découvrez comment adopter une approche éthique et maîtrisée d’un avenir plus soutenable.
Les leviers d'action essentiels pour orienter le marketing et la publicité vers une démarche plus responsable
Les 5 étapes pour préparer sa démarche marketing responsable
Mettre en œuvre une démarche sincère et cohérente, en accord avec les valeurs de l’entreprise et en prenant en compte l’ensemble des parties prenantes
Lutter contre le greenwashing et les stéréotypes
La publicité façonne notre imaginaire collectif : comment éviter qu’elle entretienne des illusions vertes et des clichés dépassés ?
Comment réduire les impacts environnementaux de la publicité ?
Du choix des messages à la réduction de l’empreinte écologique de la production publicitaire, quelles sont les différentes initiatives pour promouvoir une publicité plus responsable ?
L'outil en ligne anti greenwashing
Afin de vous aider à comprendre les enjeux d’un message plus responsable, à décrypter la « mécanique du greenwashing » et à vous poser les bonnes questions pour réduire les risques de greenwashing, l’ADEME vous propose un guide téléchargeable et un test
Influence responsable : comment passer à l'action ?
Examinez vos partenariats, évaluez votre empreinte carbone et interrogez-vous sur les valeurs que vous souhaitez promouvoir pour répondre aux attentes croissantes environnementales et éthiques.
Découvrez des témoignages d'experts engagés pour nous éclairer sur le marketing responsable. Et pour aller plus loin.
Sihem Dekhili : marketing et développement durable
Sihem Dekhili est Enseignante-chercheuse en marketing à l’Université de Strasbourg (Laboratoire BETA-CNRS), Initiatrice et co-responsable du Groupe d’Intérêt Thématique GIT-afm sur le Marketing et Développement Durable....
Clémentine Baldon : communication et greenwhashing
Trois questions à Clémentine Baldon, avocate, représentante de plusieurs associations dans leurs actions judiciaires concernant l’utilisation d’allégations environnementales trompeuses.
Amélie Deloche : influence et greenwhashing
Quatre questions à Amélie Deloche, co-créatrice du collectif "Paye ton Influence".
Ressources à disposition
Réussir avec un marketing responsable
La plateforme Réussir avec un marketing responsable, dont l'ADEME est partenaire fondateur, rassemble personnalités et partenaires engagés récompensés pour leur capacité à concilier succès économique et durabilité....
